Om oss
SWEDISH POWERFACTORY
Det började med nio aminosyror
Den första produkten vi skulle ta fram skulle heta The Nine.
Nio essentiella aminosyror, alltså de kroppen inte kan bilda själv utan måste få från maten. Sorena, som grundade Swedish Powerfactory, är väl medveten med egen idrottskarriäer att återhämtning är en konstant område för atleter.
Så han bestämde sig för att göra en produkt som hjälpte till.
Det tog längre tid än planerat. Inte för att formeln var svår, utan för att ingen producent gick med på råvarukraven. De flesta ville sälja sin egen standardblandning med ett nytt namn på burken. Råvaran mötte inte våra krav.
Till slut hittades en som gjorde det på vårt sätt.
Produkten blev bredare än tänkt. Alla nio aminosyrorna, elektrolyter, som förloras under svettiga pass. Och ett fullt B-komplex, för att hård träning tär på B-vitaminerna.
Etiketten fick heta EAA+ och namnet The Nine fick stanna internt.
Varför vi skriver ut varje mängd
Etiketten på produkter är en kunskap för sig och saknar till stora delar reglering. Alla lovar samma sak på framsidan av burken.
Men varför är det så? Det handlar till slutligen om marginalkalkylen, i ett kalkylark ingen kund får se.
Så här går det till. Råvarupriset på citrullin stiger. Kronan försvagas. Fraktkostnaden går upp. Någon ska förklara för styrelsen varför bruttomarginalen sjunker.
Då ändras inte etiketten. Då ändras innehållet.
Citrullinet halveras från 4 000 till 2 000 mg. Magnesiumglycinatet byts mot oxid. Aminosyrorna slås ihop till en blend med ett varumärkesnamn och en totalsumma, så att ingen kan räkna baklänges. Vassleisolat bytes till en bland protein av olika koncentrat källor.
Vi skriver ut varje mängd för sig. Inte som en gest, utan för att det är det enda sättet du kan kontrollera vad du verkligen får i dig.
Form före pris
Det låter som en floskel tills du ser vad det kostar.
Magnesiumglycinat istället för magnesiumoxid. Oxiden är billigast på marknaden, den tas upp dåligt och verkar laxerande hos många. Glycinatet tar dessutom mer plats i kapseln, vilket betyder färre doser per burk eller en större kapsel.
Zinkpikolinat istället för zinkoxid.
Vitamin B6 som pyridoxal-5-fosfat istället för pyridoxinhydroklorid. Den aktiva formen mot den billiga.
MK-7 istället för MK-4 i vår D-vitaminprodukt, i 196 mikrogram när branschstandarden ligger mellan 45 och 100.
Ren 100% vassleisolat istället för blandning av koncentrat och skummjölk.
Varje sådant val syns i inköpspriset. Inget av dem syns på framsidan av burken. Det är hela poängen.
Vi använder det vi säljer
Ingen produkt går ut i butiken innan vi kört den själva under en period. det är att ha "skinn in the game" eller leva som man lär.
Det är inte kvalitetskontroll, det gör labbet. Det handlar om att veta hur den faktiskt är att leva med. Om den klumpar sig i shakern. Om smaken håller efter tredje veckan. Om magen protesterar på pass tre.
Sådant syns inte i ett analyscertifikat.
Tillverkat i Sverige
Produkterna tillverkas i Sverige hos producenter certifierade enligt GMP och HACCP. Det betyder dokumenterade processer, spårbara råvaror och en tillsyn som faktiskt kommer på besök.
Det finns billigare vägar. De ligger längre bort och är svårare att kontrollera.
Vi sänker aldrig kvaliteten
Det låter enkelt. Det är det inte.
Att sänka kvaliteten är precis vad som frestar när råvarupriset går upp och kalkylen blir tunn. Ingen märker det. Etiketten kan stå orörd i åratal.
Alternativen är att ta smällen själv eller att höja priset.
Vi tar smällen. Räcker det inte höjer vi priset och säger varför.
Vilka vi är
Sorena sitter med produktutveckling, företagsutveckling och en del av marknadsföringen. Bakgrunden är fjorton år som geotekniker och trettio år i träning.
Resten görs av samarbetspartners och atleter som tränar med produkterna på riktigt. En stor del av det du ser från oss kommer från dem, inte från en byrå.
Teamet presenteras här under året.
Vi är också helt vanliga
Vi missar pass. Vi äter gott på fredagar och ibland tar en paus.
Vi har familjer som inte bryr sig särskilt mycket om aminosyraprofiler. Barn som ska hämtas, middagar som ska lagas, kompisar som vill ses på tider som krockar med gympasset. Det är sådant livet består av, och det är inte ett hinder för träning. Det är anledningen till att man tränar.
Vi är inte en livsstil. Vi är ett företag som gör bra tillskott åt folk som tränar. Det är skillnad, och den är värd att säga högt.
Det långa loppet
Swedish Powerfactory byggdes inte för att fylla en hylla. Det byggdes för ett gäng som tränar, och det är fortfarande dem produkterna görs för.
Prestation räknas. Men det som räknas mer är att du fortfarande tränar om tio år. Långsiktighet är tråkigare än pumpen, och den är hela poängen.
Har du en fråga om en produkt, mejla oss. Du får svar av någon som varit med och tagit fram den.
GREAT POWER REQUIRES GREAT FUEL
Vår första slogan, och den vi fortfarande jobbar mot.